万宁官宣关闭内地所有门店

发布日期：2025-12-20 14:49    点击次数：90

12月16日，万宁中国官网发布了一则对于线下及线上门店住手运营及会员积分惩处的公告。凭据公告，万宁线下门店的临了营业日定于2026年1月15日，届时将崇拜住手运营；线上万宁官方商城（小设施）将于2025年12月28日24时住手运营，天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日停运。音问一出，激励关心。

12月17日，记者赶赴深圳福田深业上城门店进行实地访谒，店内“限时五折清仓”的海报终点细巧，部分日用品货架已清空，导购员忙于接待客流。据伙计袒露，该门店将于12月21日崇拜撤店，这意味着万宁透顶告别深耕多年的深圳市集。

深耕内地市集超越20年

万宁品牌发祥于1972年，两位香港药剂师开了3家健与好意思的药店，并为店铺取名“万宁”。万宁于2004年插足内地市集，在广州开设首家新店，尔后在内地渐渐彭胀，在华北、华东、西南市集开设了门店。2011年，万宁在内地店铺数目超越200家，袒护33个城市。

自插足内地市集以来，万宁一直主打“药妆”和健康类居品来造成错位竞争，同期也售卖自有品牌及引入入口居品。但由于插足内地本事较晚、市集空间被屈臣氏等相似定位零卖商霸占，再加上互联网冲击等成分，在内地，万宁一直不冷不热。

万宁在深圳地区曾经布局多家商圈门店，主要散播在福田、南山、宝安等热点商圈，但连年已不时闭店。当今，深圳仅有两家线下门店运营，区分为福田区深业上城店以及龙岗区海航城店。记者权谋海航城店伙计，她暗示，当今还未秉承到撤店见知，预估在这几天会有见知下来。同期，店内日用品和护肤品正在打折清仓，药品已售完，况兼其线上外送平台已关闭。

港资好意思妆连锁集体承压

万宁的离场并非孤例，而是港资好意思妆连锁集体窘境的缩影。

同为老牌好意思妆连锁品牌的屈臣氏相通濒临收缩压力。在内地市集，2025年上半年，屈臣氏收益同比下滑3%，仅为66.66亿港元。更严峻的是门店界限的收缩：上半年内地市集净关闭145家门店，总额降至3630家。这一数字背后，折射出屈臣氏在内地市时局临的潜入挑战。

港资好意思妆巨头莎莎国外则聘请 “断臂求生”，2025年6月关闭内地一说念线下门店，转型供货商款式并聚焦线上。2024/25财年，莎莎总营业额39.42亿港元，同比着落9.7%，净利润下滑64.8%；中枢港澳市集营业额着落12.3%。

内地好意思妆零卖神气重构

港资好意思妆连锁的集体治疗，折射出内地好意思妆零卖行业的深层变革，多重成分共同催生行业洗牌。

电商冲击与渠说念分流成为要津变量。记者采访一位不肯具名的业内东说念主士分析指出，跟着天猫国外、京东大师购等跨境电商平台的崛起，让入口好意思妆居品价钱透明化，径直消弱了传统连锁的价钱上风；7-11、罗森等便利店增设药妆区，凭借方便性分走即时性破钞客流；HARMAY话梅、WOW COLOUR等新兴好意思妆集会店，则以千里浸式体验和年青化选品，霸占年青破钞群体市集份额。

与此同期，老本压力高企进一步压缩糊口空间。中枢城市商圈房钱、东说念主力老本逐年高涨，而传统连锁供应链后果不及、采购界限有限，老本为止才气薄弱。既无价钱上风，又未能跟上体验式破钞趋势，最终导致万宁等品牌堕入方针窘境。

业内东说念主士指出，好意思妆线下集会店糊口难度陡增，尤其尚未造成界限效应与品牌效适时，不管直营、加盟一经供货和谐均濒临挑战，已成为需严慎布局的营业款式。